La società madre di TikTok, ByteDance, ha lanciato il proprio brand di profumi chiamato Emotif. La linea Emotif è stata creata da una sussidiaria di ByteDance e, secondo quanto riferito, sta testando alcuni dei suoi prodotti sui marketplaces di e-commerce in Cina. Le bottiglie hanno un prezzo di 19,9 yuan, $ 3,13 per bottiglie da 2 ml e 198 yuan, $ 31,20, per bottiglie da 9 millilitri. Il gigante del social commerce, che possiede anche Douyin, la risposta cinese a TikTok, ha investito molto in prodotti di consumo negli ultimi anni, concentrandosi soprattutto su cibo, bevande e cura della persona. Il mercato cinese dei profumi vale 15,53 miliardi di yuan, 1,76 miliardi di dollari, un enorme aumento rispetto ai 867 milioni di dollari nel 2017, secondo un report di iResearch. Le aziende guardano al mercato con ottimismo poiché la Cina ha rappresentato il 2,5% del consumo globale di profumi nel 2019. Il settore è stato dominato principalmente da brand internazionali come Chanel fino a poco tempo fa, quando le profumerie locali hanno iniziato ad attirare l'attenzione sia dei consumatori che degli investitori. Il conglomerato spagnolo di profumeria e beauty Puig ha investito nell'azienda cinese Scent Library nel 2020, segnando un cambiamento nell'attenzione per i brand internazionali che cercano di trovare nuovi mercati. ToSummer, sostenuto da venture capital, ha anche generato un grande interesse da parte dei consumatori cinesi, espandendo di recente la sua attività ecommerce-only per includere anche i negozi fisici.
